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品牌研究

品牌意义的构成和塑造

来源:启翔控股 时间:2017-10-30 17:43:18

品牌意义的构成

品牌意义由三个层面组成:首先是基本层面,是品牌的连续性层面,我们可以将其解释为品牌与过去的联系,也可以说是品牌以及与品牌有关的产品之间的联系;其次是情感层面,是描述品牌与消费者之间情感联系的层面;再次是方向性的层面,是关系到品牌将来发展的层面,这一层面中的内容感觉更类似于品牌管理者的意向。

品牌意义的塑造

品牌意义的塑造可在三个方面予以强化,分别是:

(1)强度(透过品牌识别可产生品牌联想的程度);

(2)好感度(品牌联想对顾客的重要性或有价值的程度);

(3)独特性(品牌联想创造与竞争者显著不同的程度)。

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